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Telegram群组:刚去世的“首富” 和一款饮料背后的三个千亿富豪

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迪特里希·马特希茨

文|风马牛

当地时间10月22日,奥地利红牛公司创始人、亿万富豪迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)因癌症去世,终年78岁。

作为泰国红牛的一个重要分支,奥地利红牛在过去三十多年里,以运动为突破口,通过赞助赛车、足球、极限运动等方式,凭借高超的营销能力,让这种诞生于泰国的饮料走向全球。

马特希茨担任奥地利红牛公司CEO的38年间,围绕能量饮料建立了一个成熟、完备、系统的全球商业帝国,并将资本伸向了体育领域。他不仅是一名成功的企业家、营销天才,更是一位资深的体育爱好者。用他接受采访时的话说,「钱从来不是我的动力」。对他而言,驱动他的是自由、独立和快乐。

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白手起家

联合创办世界品牌

1944年,马特希茨出生在奥地利施蒂利亚州,父母都是当地的小学师教。从维也纳世界贸易大学毕业后,他从事营销工作。

上世纪八十年代初,作为德国Blendax牙膏公司(后被宝洁收购)的营销专员,马特希茨在泰国曼谷出差时,发现当地人喝一种名叫Krating Daeng(泰语的意思是「红牛」)的饮料,也买来尝试,喝过之后疲惫一扫而光,感觉饮料对缓解时差很有帮助。

嗅到商机的马特希茨找到了这款饮料的经营者许书标,商议共同创立一个品牌。

许书标是一位泰国华人。1922年,许书标出生在一个旅居泰国的中国人家庭。在他少年时,一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生,家境贫困。长大后,许书标的第一份工作是公共汽车售票员。后来,他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙,还当过销售员。

1956年,许书标创立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership,从欧洲进口药品材料和产品。此后,许书标在曼谷建立了一家医药工厂,名为泰国天丝医药保健有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co.,Ltd.)。

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